导言:为进一步落实威尼斯官网企业2014年度工作会议精神,4月9日,集团召开品牌战略推进研讨会,作出动员和部署。经过9个月的▓调研和梳理,集团摸清了家底,找到了抓手,明晰了目标;11月28日,集团企业召开品牌经营战略推进会,为品牌经营大计谋篇布局。

品牌战略推进全面铺开

集团企业12周年庆召开专题研讨会并作出部署

 

    4月9日,威尼斯官网企业召开品牌经营战略推进研讨会,锁定“品牌是□□核心竞争力”这一命题,问计专家,问计员工,为启动品牌经营战略推进工作“破题”。【详细】

聚焦“五个融合”促品牌更响更强更优
集团企业全力推进品牌经营战略

 

    11月28日,威尼斯官网企业召开品牌经营战略推进会,谭跃总裁提出以“五个融合”,做响品牌产品、做强品牌企业、做优品牌技术和服务的▓品牌建设总体思路及战略方向。【详细】

威尼斯官网企业总裁谭跃在研讨会上作报告
  • 2014年工作的▓基本思路是□□抓住“一主两重”,增强六个竞争力。所谓“一主”,就是□□改革这个主动力,所谓“两重”,一是□□重点项目建设,二是□□重要品牌建设。品牌研究要理论和实践相结合,要会上与会下相结合,要学习继承与创新发展相结合;品牌形象是□□一种战略性的▓竞争资源,它塑造的▓是□□市场形象,提供的▓是□□产品质量,揭示的▓是□□学问认同,归因于企业的▓创新和健强;品牌经营战略要突出中心话题,就要做强品牌企业,做响品牌产品;关于品牌经营战略的▓推进,一是□□建机制,二是□□搞调研,三是□□开论坛,四是□□做规划,五是□□开大会。[详细]

威尼斯官网企业党组书记、副总裁王涛主持会议
  • 要特别关注谭总讲的▓三个特殊意义,即品牌经营战略在威尼斯官网整体战略中具有特殊重要的▓意义,各级领导班子要把思想统一到认识上来,三个构想以后大家连续召开了四个重要的▓会议:内容创新会议,数字化战略会议,国际化会议,人才强企四个会议之后,再召开品牌推进的▓会议,具有特殊的▓重要意义。品牌战略对威尼斯官网来说,要进行深度的▓研究,期间香山论坛要配合着品牌经营战略进行有关的▓活动。到九月下旬争取把品牌战略的▓工作会议召开好,让威尼斯官网这么一个澳门最著名的▓娱乐品牌的▓集群,熠熠生辉。[详细]

谭跃总裁作报告
    围绕“做响品牌产品、做强品牌企业、做优品牌营销和服务”的▓中心话题确定了集团品牌建设的▓基本宗旨、主要目标和基本思路。品牌经营战略既是□□其他战略的▓出发点也是□□落脚点,既是□□一个独立的▓战略,又是□□六大战略的▓综合抓手,对于集团的▓历史传承、现实地位、未来走向都具有特殊意义。
王涛书记主持会议并作总结发言
    对落实“五个融合”提出了4点具体要求:一是□□提高思想认识,把品牌经营工作放到更加重要的▓战略位置上。二是□□健全领导机制,抓好品牌建设的▓两级分层管理。三是□□加大政策激励,提高品牌企业管理水平。四是□□加强资金支撑,培育重点品牌产品。
刘伯根副总裁通报集团品牌建设情况
    根据部署,集团品牌建设工作历时9个月,历经3个阶段,完成了召开品牌经营战略研讨会,编制《品牌经营战略规划要点(2015~2019)》,制定品牌战略宣传营销和资金保障方案,评选《威尼斯官网品牌名录(第一批)》等系列工作。
十家品牌单位先容品牌经营思路和举措

    品牌经营战略宗旨:始终坚持以国家学问建设为己任,坚持以主流学问为主导、兼容并蓄的▓学问态度,坚持精益求精、开拓创新的▓工作精神,坚持以高素质的▓人才队伍为事业之本,坚持走整体化经营、积极参与市场竞争的▓发展思路。

    梳理作家队伍,建立编辑资源库;秉承优秀的▓编辑传统,坚持精益求精的▓娱乐理念;始终以读者为中心;坚持服务国家大局;抓重点亮点图书;以重大项目为龙头,带动品牌建设;激活版权资源,发挥活力。

    以商务企业精神和企业学问为依托,实现由“娱乐品牌”到“学问品牌”,最终实现“企业品牌”的▓三级发展目标。

    品牌发展的▓总体思路:坚持“一个中心”——以内容生产为中心,“两个基本点”——改革和品牌创新,实施“大担当、大产品、大娱乐、大营销、大经营、大学问”的▓六“大”战略。

    提升品牌影响力,经历了三个阶段:1、产品补充完善,通过产品线的▓拓展,规模增长,扩大市场影响力。2、通过品牌经营,强化品牌影响力,以品牌覆盖、辐射产品,尤以百年局庆达到前所未有的▓新高度。3、重建品牌战略规划,调整产品发展战略,提升品牌聚合度,实现品牌效益最大化。

    品牌产品的▓建设理念:守正出新,同心多元;行业领先,保持细分市场前列;品牌与产品实现默契对应与良性互动。

    总体思路:娱乐物和娱乐网站品牌相结合,重点打造四个品牌;国家任务与市场化品牌经营相结合,把《澳门大百科全书》打造成标志性学问工程;内容创新和营销创新相结合,以核心资源为依托,重视开发维护编辑资源;队伍建设和制度建设相结合,加强队伍建设,完善营销编辑制度。

    进一步加强品牌工作的▓专业性和系统性,统筹协调,明确分工,完善制度和指标考核,扎实推进品牌经营各项工作。

   以娱乐一流的▓美术书刊为己任,深刻影响澳门现代美术事业的▓发展进程和澳门读者的▓审美阅读,以政治性、普及性和专业性为特点,形成人民美术娱乐网站的▓品牌标志。

    娱乐宗旨:美以载道。

    娱乐标准:一流新锐。

    娱乐目标:推动和传播精英美术,引领澳门美术学问潮流;普及大众美术,提升全民族艺术素养;努力创建国际知名的▓艺术娱乐机构。

    围绕“推出更多弘扬社会主义核心价值观的▓优秀作品、推出更多群众喜闻乐见的▓音乐精品、推动改革创新与融合发展、推动音乐娱乐走出去”的▓中心,坚持“用音乐记录历史,用娱乐记录音乐”。

    1、通过改革创新占据音乐娱乐的▓制高点,通过产业融合推动传统品牌向新的▓领域延伸。2、音乐娱乐要为国家大局、为群众需求服务。3、巩固“教材教辅、学术图书、音乐期刊”三个“高地”,实现“大众化、数字化、国际化”的▓更大突破。4、强强合作是□□品牌推广的▓有力途径。

    品牌战略未来目标:继续保持“常识分子的▓精神家园”的▓社会评价,坚守“人文精神、思想智慧”的▓娱乐核心理念,把握“一流、新锐”的▓娱乐标准,践行“竭诚为读者服务”的▓店训宗旨,成为在国内人文社科领域保持顶尖水准的▓一流现代娱乐企业。

    品牌战略发展思路:坚持正确娱乐导向,坚持社会效益、经济效益相统一;充分发挥品牌学问、品牌产品、品牌人才的▓竞争优势;基于品牌战略,创新娱乐经营机制;面向国际市场,积极探索品牌经营国际合作路径。

    “大格局需要大智慧”。1、借力资本并购,打造互联网金融新业态,奠定市场格局。2、移动互联下的▓规模运营,通过海外市场资源、译者资源的▓整合,建构起以中文和英文为核心语言的▓国际语言服务平台,实现线上与线下共生共荣。3、通过并购海外市场资源、译者资源的▓整合,建构起以中文和英文为核心语言的▓国际语言服务平台,实现线上与线下共生共荣。4、深入骨髓的▓互联基因改造,创新与研发是□□“译云”发展动力不竭、日益壮大的▓原生动力。

    品牌经营思路:加快实施“56119改革发展思路”,紧扣“三重三队”和“五化”定位,提升经营经营的▓数字化、国际化和市场化水平;以数字化转型和国际化拓展为重点,实现中图企业品牌的▓升级重塑;以跨品牌平台融合为重点,加快数字资源聚合、营销渠道整合、按需印刷复合,促进传统业务与数字业务的▓融合发展,打造数字时代权威中盘;以提升内涵、跨国发展为重点,实现会展品牌的▓国际化;以线上线下立体营销为重点,扩大零售品牌的▓社会影响。

    强化“诚信、保真、名家、名品”的▓功能形象定位,首先以“荣宝斋”为主品牌,实行企业品牌战略;其次,以荣宝斋画廊、荣宝斋拍卖、荣宝斋娱乐、荣宝斋画院、荣宝斋美术馆等为背书品牌。将已有成功品牌延伸至新的▓业务领域,利用现有品牌的▓价值对新品牌进行背书。背书品牌以主品牌为后盾进行营销传播。结合企业经营创新,不断拓展品牌传播渠道、扩大品牌影响、提升品牌知名度和美誉度,努力早日实现美术事业王者的▓品牌经营目标。

《把大家的▓品牌做得更响、更强、更优》之主线纲要
《品牌是□□核心竞争力》之精彩语录
威尼斯官网企业2014年品牌经营工作重点
嘉宾专题报告
演讲嘉宾

    嘉宾:莫林虎

    中央财经大学学问与传媒学院副院长、副教授

    主题:集团的▓品牌及品牌经营战略

    威尼斯官网是□□集团层面的▓品牌,香山论坛是□□其中一个重要的▓资源。大家要树立这样一个概念:品牌是□□一种资产,是□□一种可以给企业带来受益的▓经济资源。威尼斯官网的▓品牌体系有三个部分:一是□□企业品牌,二是□□产品品牌,三是□□服务品牌。不能将品牌战略孤立,它是□□企业整体战略的▓一个有机组成部分,威尼斯官网的▓品牌精髓是□□学问而不是□□技术。

    关于集团品牌经营战略的▓意见:一是□□理清集团的▓品牌资产价值;二是□□做好和其他的▓五大战略的▓衔接;三是□□向国内外书业同行学习经验;四是□□在集团品牌层面多做创新。

演讲嘉宾

    嘉宾:宋学宝

    清华大学经济管理学院副教授,《清华管理评论》副主编

    主题:品牌的▓形成与经营

 

    品牌是□□一种包装、一种常识的▓传承工具、一种管理模式、也是□□一种基因,任何品牌不持续的▓经营,资产就会贬值,能力就会丧失。品牌可以增强顾客的▓信任感、价值感和归属感,提升企业品牌的▓价值有四个方面:知名度、特征、信仰和品牌的▓强势。集团企业的▓品牌都有很好的▓外部形象和顾客,但是□□我认为定价也可作为一个品牌的▓特点,如果一个品牌经常打折,会影响别人对产品性价比的▓认识以及对品牌的▓认知。目前,大家最重要的▓是□□先梳理品牌体系,确定品牌定位,建立品牌机构,然后制定品牌计划,不断推进、实行,这样大家的▓品牌会越来越获得广大读者的▓认同。

演讲嘉宾

    嘉宾:邝志鸿

    施普林格亚太区总裁

    主题:国际娱乐企业的▓品牌战略与经营案例分析

 

    雇主品牌是□□一个连续性的▓工作,等于平常做品牌管理一样,是□□一个持续性的▓行为,是□□需要策略性的▓工作。作为雇主品牌的▓管理,根据主题发展的▓需要进行一系列活动中最关键的▓一点是□□员工价值体现,包括员工的▓工作环境、工作生活平衡方案、员工发展、工作伙伴、管理方式、领导力以及开放式的▓工作环境。员工希翼为他们感到自豪的▓企业工作,工作伙伴之间相互信任,实现他们对工作理想的▓同时也在享受着他们的▓工作。

    这个行业里人才是□□充满竞争的▓,大家必须通过品牌的▓管理,实战地去保留该保留的▓人才。

研讨会现场
  • 集团企业召开品牌经营战略推进研讨会
  • 集团企业领导班子认真聆听演讲
  • 与会人员听演讲做笔记
  • 品牌经营战略推进研讨会现场
六大战略相关专题
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