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京沪书店线上线下点亮学问夜生活

探索学问消费新场景 激活夜间经济新动能

6月12日晚,作为今年北京首场大型公共学问活动的▓重头戏,“2020北京书市·书店之夜”直播系列活动全线开启,“北京阅读季·大学生读书节”同步举行,全市主要实体书店、娱乐机构、阅读推广机构和20多家高校,利用各网络直播平台开展图书、文创产品的▓内容分享、宣传推介、直播带货、读书讲座,极大地提振了北京实体书店经营信心,也为激活北京夜间经济进行了实战演练。

1200公里外的▓东方不夜城上海,6月6日启动为期25天的▓首届“上海夜生活节”,其中,上海市资讯娱乐局、上海市书刊发行业协会组织沪上黄浦区、静安区、徐汇区和杨浦区四个中心城区近30家实体书店参与的▓“深夜书店节”,堪称C位出道。尽管上海书城福州路店、上海古籍书店、艺术书坊、上海外文书店、读者·外滩旗舰店、大隐书局创智天地店的▓营业时间延长至23时,思南书局复兴中路店、光的▓空间·绍兴路店延至24时,不少读者在午夜时分仍乐不思归。

对于一座城市来说,在夜晚也蕴藏着巨大的▓生产力,夜间经济正成为城市竞合的▓新赛道。京沪两地书业抹埾北呼应,线上线下联动,为探索学问消费新场景、激活夜间经济新动能提供了样本。

“北京书店之夜”

线上直播“书香夜宴”

“北京书店之夜”分为朝阳公园主会场和各区分会场。主会场以北京市委宣传部和Tencent资讯、Tencent直播、微店共同组织开展的▓“北京实体书店守望计划”启动作为重磅内容。北京市委宣传部副部长王野霏、主持人敬一丹、作家祝勇和徐则臣走进直播间,与特邀主持人、作家崔曼莉、王姝蕲等一起,发起“经典与温暖”“大家的▓故宫”“叙事与时间”三场主题直播活动,助力书店销售转化。

此次直播活动以该项目为主线,联合抖音、快手、一直播、淘宝、天猫、小鹅通等优质直播平台,威尼斯官网、北京娱乐集团、北京发行集团等一批娱乐发行机构,北京图书大厦、澳门书店、外文书店、中信书店、人天书店、布衣书局、人艺戏剧书店等几十家北京特色书店、最美书店参与,共同开启全平台、海量图书、名家荟萃的▓直播盛况。同日,北京市部分娱乐单位、实体书店和阅读空间、北京娱乐创意产业园区均开设直播分会场,全城联动接力。

直播期间,萨苏、双雪涛、蒋一谈、曹文、聂敏里、韩昇、陈传席、邓文初、胡清波等知名作家、学者、大V走进三联韬奋书店、外研书店、建投书局、PageOne书店、春风书院、自在博物书店、社科书店、地图主题书店、阅青山书店、上海三联书店·微言小集等书店直播间,为读者选书荐书,实现“直播-点单-销售-配送”的▓闭环。北京市区两级领导也走进各辖区书店分会场直播间,互动带货,吸引读者既到线上“下单购买”,也到线下书店空间“沉浸阅读”。

北京市外文书店主播用流利的▓英语,一口气带货23种原版图书。作为北京书市的▓分会场,南锣书店举办了“走进南锣”的▓直播活动,直播观看人数3000余人,吸引了很多新粉丝。

上海“深夜书店节”

线下点亮“阅读之光”

上海“深夜书店节”的▓举办吸引更多夜游者走进夜读空间,迅速提升了书店人气,市民在市井烟火中体验读书之乐。记者了解到,夜市的▓主力消费群以80后90后为主,仅6月6日当天,上海古籍书店和艺术书坊销售码洋近11万,比平时日均营业额翻了一番;上海书城福州路店销售码洋20.3万,较前日增长6%;上海外文书店销售码洋31万,其中晚上4小时就销售22万,书店策划的▓两场直播点赞数破1.1万人次。6月5日~30日的▓每周五、周六晚8~12时,思南书局提供50个“深夜书桌”,一桌难求。

随着热闹的▓市集在上海多处开张,“学问+夜生活”有了更多的▓切入口,沪上各家书店发挥各自优势,引入美食、美酒、音乐、影视等元素,推出不同形式的▓推广活动——光的▓空间·绍兴路店每周六晚变身“7号小酒馆”,讲述书与酒的▓夜间故事;光的▓空间·新华书店把阅读之光带到书店之外,设置书摊,周末晚6~9时邀市民“夜游书集”;大隐书局创智天地店主打“深夜书房”概念,与附近的▓夜市“互相导流”;衡山和集书店开出夜间书房,其所在的▓社区开辟出复古自行车租赁漫游线路,串联起整个风貌区的▓各色市集和夜间博物馆,夜读、夜购、夜食、夜娱“一条龙”;“思南夜派对”对思南原有品牌活动和学问生活全面升级,分生活市集、深夜食堂、SiNanArtHouse、露天音乐派对、阅读派对、夜游露天博物馆六大板块,打通消费与学问生活场景,一站式享受品质夜学问体验。

业抹堏人士认为,烟火气、上海味、时尚潮、国际范儿的▓夜上海新形象,激活了城市夜间经济发展。上海“深夜书店节”的▓开启,不仅仅意味着营业时间的▓延长,更拓展了上海夜间经济的▓业态类型。

夜间经济

书业顺势而为更要乘势而上

近两年来,全国各地陆续出台促进夜间经济发展的▓政策文件——2019年4月,上海发布《上海市商务委等九部门关于本市推动夜间经济发展的▓引导意见》;2019年北京市政府工作报告提出,出台繁荣夜间经济促消费政策,7月出台相关规定;2019年8月,广州出台《广州市推动夜间经济发展实施方案》;2018年11月,天津市印发《关于加快推进夜间经济发展的▓实施意见》,提出打造夜间经济示范街区;2018年8月,成都市印发《成都加快建设国际消费城市行动计划》,提出挖掘夜间消费新动能;2018年4月,西安市印发《关于推进夜游西安的▓实施方案》……这些方案对夜间学问艺术项目,如深夜影院、深夜书店等,持鼓励态度。

据北京市委宣传部相关负责人先容,因疫情导致线下书店客流大打折扣,原有线下学问活动无法开展。很多书店选择以线上活动留住读者,但“线上活动没有盈利模式,没有实质收入”。对此,北京市委宣传部积极发挥政策导向和引领作用,及时出台《关于应对新冠肺炎疫情影响做好北京市实体书店扶持工作的▓紧急通知》(简称《京书店16条》),特别提出“推动网上网下合作”。结合书店产业特点和各网络平台特性,量身打造了系列产业联动救市举措,如“北京实体书店+美团外卖计划”“北京实体书店+阿里‘书店数字化’计划”“北京实体书店守望计划+Tencent资讯+Tencent直播+微店入驻”“北京实体书店+抖音入驻与直播培训计划”“北京实体书店+快手入驻与直播培训计划”等。一方面引导实体书店双管齐下开展图书销售、宣传、推广、品牌营造、活动策划等工作,促进书店更新理念,探索升级新模式;一方面督促各网络平台为书店做好沟通、磨合、培训引导、商务合作等工作。(链接:2020年3月13日商报头版《首批72家北京实体书店入驻美团将送书到家》,2020年5月12日商报头版《图书外卖上线两月成效几何?》)

2020年伊始,直播带货爆发增长。北京市实体书店在政策引领和市场倒逼下纷纷开通了直播账号,试图在流量大战中觅得商机,寻求突破。其中,中信书店通过淘宝直播进行带货,取得一定成果;小众书坊通过抖音直播获得“出圈”效应,形成一定影响力;码字人书店通过“星夜联航计划”强化了书店的▓“文艺”特色……但更多书店在此过程中,或因活动影响力弱,无法沉淀粉丝、实现销量转化,或对直播带货新形式产生技术畏难;还有一些罔顾书店产品的▓客观规律,盲目乐观。

相关人士告诉记者:“从全国发行业看,目前书店直播中佼佼者寥寥无几,暂时还没有探讨出符合行业特性、可借鉴可持续的▓直播产业抹垼式。在全民直播的▓风潮下,书店不能随波逐流,而是□□要深思并摸索如何结合娱乐产业特点和内容资源优势,精细化策划直播活动,实现精耕细作,同时张开双臂,积极拥抱、广泛联结,整合资源,壮大行业声势。”

基于此,北京市委宣传部以2020北京书市开市为契机,将“北京书店之夜”打造为直播不停的▓“学问夜宴”,让“书店之夜”从空间上实现全城联动,从时间上实现“绕梁三日”的▓学问影响,弥补书店单打独斗无法形成品牌和宣传联结的▓劣势,为书店“直播”带货营造新生态,促进销售方式转化和流量沉淀,启发书店转换思路,提升线上运营能力,拓宽盈利模式,推动产业可持续发展。

疫情期间,上海市委宣传部一直在推动申城实体书店复苏。从“五五购物节”到“深夜书店节”,上海市委宣传部(市资讯娱乐局)推动实体书店打创意牌,为上海的▓夜生活提高学问品质、增添学问底蕴。新书发布会、作品研讨会、读书分享会等活动,把图书、编辑、娱乐人、书商和读者联结起来,交流共进,提高夜读的▓趣味和质量。

以“夜巴黎”模式著称的▓法国夜经济,给予苏州启示和思考。苏州市高度重视学问景点布局经营与学问产业创新,通过延长营业时间、增加剧场夜间演出场次、博物馆夜游、延长地铁运营时间等方式推动以学问产业为核心的▓夜经济。

学问产业天然具有与旅游业深度融合的▓禀赋,在各地大力推动夜间经济发展的▓当下,学问产业大有可为,关键在于找到适合自身特点的▓模式。随着5G、互联网、人工智能等技术发展与跨界融合,期待更多“不夜城”出现学问元素。

责任编辑:袁思源
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