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学问产品怎样做好社交营销

5月7日,快手媒体合作中心总监谢湘新先生应邀以视频会议的▓形式,为商务印书馆员工做专题讲座,题为“学问产品怎样做好社交营销——娱乐从业者提升网络营销能力应该了解的▓那些事”。这也是□□商务印书馆编辑沙龙的▓第21期。商务印书馆总编辑周洪波,副总编辑、副总经理叶军,副总编辑余桂林以及百余名员工在线聆听讲座。活动由商务印书馆总编室孙舸主任主持。

谢湘新先生在讲座中首先分析了智能手机和移动互联网的▓发展给传播业态、传播形态带来的▓巨大改变,认为随时随地用手机记录和拍摄,使得过去集中式、垄断的▓大众传播渠道,变为多节点、分布式的▓传播,从而让更多普通人进入了传播行业。在快手社交平台上,聚集了约2.1亿视频生产者,他们通过短视频展现自己的▓生活,也感受、了解别人的▓生活。

谢湘新先生以生动的▓案例深入分析了快手平台的▓业态、价值观和商业抹垼式,并由此出发纠正了一些关于社交营销的▓错误观点。他谈到,短视频社交平台开拓和深耕的▓是□□人际传播,因此要关注的▓不是□□播放量,而是□□维护好与粉丝的▓关系,这样才能形成“私域流量”从而产生商业价值。谢湘新先生还强调,由于快手的▓视频抹堏容是□□基于AI人工智能进行机器分发,要想视频得到更大范围的▓传播需掌握一定的▓技巧:一是□□收窄账号的▓“垂类”,定位越清晰,分类越狭窄,越有可能做出知名度;二是□□明确账号的▓“人设”,视觉识别元素要反复出现,强化机器对账号的▓识别,这样更容易获得推送和粉丝。

最后,谢湘新先生全面分析了快手平台上读书类账号的▓特点。他认为,快手平台作为接受度很高的▓“国民社区”,常识传播还有巨大上升空间,期待与商务印书馆这样高品质的▓娱乐机构进行合作。

讲座中,谢湘新先生还就“机构账号”如何发挥“私域流量”优势等问题与大家进行了广泛的▓交流。

责任编辑:袁思源
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