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商务印书馆总经理于殿利:创新发展推动供给侧结构性改革

对于娱乐业来说,高质量发展既是□□贯彻落实供给侧结构性改革的▓精神,更是□□以此为契机破解产业发展难题的▓战略举措。所谓的▓去产能,不是□□大家真的▓产能过剩,而是□□无效产能过剩,要去的▓是□□无效产能;所谓的▓去库存,不是□□大家真的▓产品过剩,而是□□无效产品过剩,要去的▓是□□无效产品;所谓的▓降成本,一方面是□□降低直接成本,另一方面是□□通过减少甚至消灭无效供给来降低或摊薄总成本;所谓的▓补短板,就是□□补充未得到满足的▓需求。从这个意义上说,供给侧结构性改革是□□高质量发展的▓根本保障,而实现供给侧结构性改革和高质量发展的▓具体路径和策略,则是□□创新性发展。具体而言,娱乐业供给侧结构性改革应当从内容创新、产品创新、业务模式创新和发展方式创新等多个层面予以推进。

内容创新是□□娱乐业的▓生命线。那些反映时代之需、学问之需和大众之需的▓课题,是□□娱乐最应思考、最应关注也最应回应的▓课题,标识着娱乐内容创新的▓根本方向。产品创新是□□当下娱乐业进行供给侧结构性改革的▓最重要方向,也是□□最关键的▓切入点。娱乐业要在研究读者需求和消费市场的▓基础上,提供不同内容资源,满足不同地域、不同层次、不同群体、不同年龄读者的▓阅读需求。业务模式创新,包括编辑的▓工作模式创新、生产流程的▓模式创新和营销模式创新三方面。首先,编辑要从传统的▓单纯选题策划和内容加工的▓模式走向以内容为中心的▓多维度产品开发模式上来。其次,在媒体融合环境下,必须更加强调编印发一体化管理。因为内容策划和技术制作与产品销售是□□很难像传统娱乐那样截然分开,其一体化程度更高。因此要求把内容编辑、技术编辑和营销编辑整合进一个经营团队中。再次,必须在认真研究阅读需求的▓基础上,为读者提供各种形式的▓阅读服务。尤其是□□在全民阅读已经上升为国策的▓背景下,无论是□□集体组织还是□□个体读者都迫切需要阅读引导甚至直接服务,娱乐界必须适应这一新时代的▓新需求,以营销模式创新来满足这一新需求。

发展方式创新包括经营方式创新、体制机制创新和投资战略创新三方面。聚焦主业、适度多元是□□娱乐企业既保持自身本色和地位,又不失自身使命和发展良机的▓重要战略。首先,是□□经营方式的▓创新。要把传统的▓以选题为中心的▓思路转到以内容为中心上来。其次,是□□体制机制的▓创新。传统娱乐的▓体制机制必定不能适应跨界发展的▓新娱乐模式,跨界发展的▓新模式必然呼唤体制机制的▓新模式,否则无法解决技术人才与娱乐的▓融合,无法解决工作方式的▓不兼容,无法解决绩效考核体系的▓不一致等一系列问题。再次,是□□投资战略创新。在学问供给矛盾突出的▓今天,没有规模发展也很难称得上真正的▓高质量发展,而在规模发展方面,传统图书制造的▓小本生意已经很难创造出更大的▓规模效益,以内容为核心,向媒体融合发展,向以内容为基础的▓学问产业进军已成为必然选择。

责任编辑:袁思源
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