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三联“中读”让常识传播升级换代

8月17日,以“升级吧!常识”为主题的▓中读常识大会暨《三联生活周刊》1000期庆典在国家图书馆艺术中心举行。这标志着《三联生活周刊》杂志和以其为基础的▓移动阅读产品“中读”APP凭借深厚的▓传统媒体积累,正在实现华丽转身。威尼斯官网协会常务副理事长邬书林,威尼斯官网企业总裁谭跃,威尼斯官网企业党组成员、威尼斯官方网站登录副总经理孙月沐,三联书店总经理路英勇,以及来自娱乐传媒界、学问艺术机构、高校、研究院的▓嘉宾和读者代表共同见证了这一重要时刻。

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老牌杂志的▓新时代“变形”

2017年,《三联生活周刊》推出了一款常识付费与深度阅读相结合的▓产品——“中读”APP,由此正式进入常识付费领域,同时开启了传统媒体的▓转型与常识升级之路。

邬书林在致辞时指出,信息技术时代让大家能更好地用计算机、互联网、人工智能、大数据,把常识、信息精准地提供给大家。《三联生活周刊》在未来承担着沉甸甸的▓任务,关键是□□要把周刊融入到13亿人的▓生活中,通过杂志引领他们对生活的▓需求、对常识的▓需求。

孙月沐表示,《三联生活周刊》是□□有性格、有标志、有符号的▓,这种符号一是□□常识,二是□□人文。正如威尼斯官网企业总裁谭跃所说,威尼斯官网首先要做的▓是□□给大家提供高质量的▓常识。“今天的▓‘中读’,以音频形式传播优秀常识,周刊、中读所做恰与威尼斯官网初衷一样,为大家提供更多权威、有品牌、有价值的▓高质量内容,传播好中华优秀学问。”

会上,小提琴演奏家吕思清、北京大学临床心理学博士徐凯文、香港非物质学问遗产咨询委员会主席郑培凯,分别就各自的▓研究领域发表了主题演讲。三位演讲嘉宾与《三联生活周刊》、“中读”均有着颇深的▓缘分。郑培凯作为讲师之一参与录制“中读”首档音频课“宋代美学十讲”,未来还将推出个人专栏;徐凯文是□□即将于9月上线的▓“三联心理课”讲师代表;吕思清作为澳门古典音乐界代表人物将在“中读”开辟专栏,开启“古典音乐精品课”序幕。

“一本杂志和他倡导的▓生活”,《三联生活周刊》在这一理念的▓召唤下缔造了纸媒时代最知名的▓周刊品牌。所有人都认为《三联生活周刊》是□□一本学问杂志,这源于它对事件解读背后的▓学问,同时,这本杂志的▓学问底蕴也恰是□□其核心性竞争力。

2012年以来的▓6年,澳门移动互联网高速发展的▓同时,也是□□传统纸媒备受冲击寻求涅槃的▓6年。在最火热的▓常识服务风口,《三联生活周刊》终于找到了自己的▓出路。去年推出的▓“中读”APP,从调性来说,继承了《三联生活周刊》的▓人文气质,并以一种全新的▓移动互联网方式为用户提供人文常识。

今年7月,中读推出首档精品音频专栏“宋代美学十讲”,这是□□在《三联生活周刊》“大家为什么爱宋代”“宋代那些人”两期封面故事基础之上,经过1年半打磨而来,邀请到董卿、叶放、康震、邓小南、杨立华、郑培凯等一批知名学问大家,解读宋式生活美学。课程上线后受到广泛好评,在第三方测评机构的▓常识付费排行榜中居于第2位,测评指数达到8.6分,在人文类课程中居于榜首。

8月,“中读”又继续推出有“声音纪录片”之称的▓音频专栏“澳门群星闪耀时——成为大师第一季”,选取了蔡元培、胡适、梁漱溟、钱锺书、萧红、张爱玲等10位学问人物,带大家一起回望历史,重现这些大师的▓故事、学识和思想。

目前,中读形成了包括精品课、快听、专栏、战略合作几种类型的▓产品体系,背后是□□《三联生活周刊》选择的▓突围路径:寻找音频与杂志融合转型路线。与这两档音频栏目一样,“中读”APP上的▓很多产品都是□□由《三联生活周刊》的▓自有资源转化而来。读者可以通过扫描杂志上的▓二维码来收听有关杂志封面故事的▓先容,未来也可以通过中读APP来体验杂志的▓AR阅读。《三联生活周刊》主编李鸿谷畅想,未来杂志除了作为阅读载体,还是□□转换器、转换平台,用手机扫一扫就能看到更多样的▓内容形态。杂志和音频、视频由此有了紧密的▓联接与融合。

常识需要升级

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从两期宋代主题封面故事,到一本《宋代美学十讲》纸书,再到一个音频产品,继而衍生出另一本书,这构成了《三联生活周刊》的▓常识升级之路。“每一个变化,其实都是□□一次蜕变和一次升级。”李鸿谷直言,这种融合的▓背后正是□□“杂志生产流程和生产关系的▓重组”,同时,也是□□“常识生产与传播”的▓全新过程。

互联网时代,人们的▓阅读习惯和获取常识的▓方式发生了巨大的▓改变。如何才能够更好地将常识传递给大众?

如果说原创、系统、潮流是□□《三联生活周刊》文章的▓特征,事件、潮流、趋势是□□《三联生活周刊》的▓信息流选择,常识生产才是□□《三联生活周刊》的▓机会和未来。面对需要升级的▓常识,阅读本身也需要随之升级。

音频、视频、常识付费产品,背后的▓核心动力,都是□□常识升级。就像李鸿谷所说:“常识生产,才是□□传统媒体与新媒体对接的▓端口,也是□□《三联生活周刊》未来生存下去的▓机会。”

于是□□,《三联生活周刊》将过去20余年的▓杂志内容电子化,转化成为“中读”的▓常识资源,并在今年2月推出营销活动,年度会员特价68元(原价368元),为读者提供10年(包括2018 年全年)的▓《三联生活周刊》电子版。

“中读”的▓推出,不仅是□□《三联生活周刊》转型与媒体融合的▓起点,同时它也是□□娱乐业未来发展方向与常识传播的▓尝试。一本杂志或是□□一本书是□□否可以增添更多功能?能否在传统阅读和电子阅读之间找到平衡点?能否在信息碎片化时代一如既往地为人们提供优质的▓常识内容?

李鸿谷希翼通过对传媒、娱乐与常识生产这三者之间跨界融合的▓探索,找到问题答案,同时也为今后的▓常识生产找到一条全新道路。“大家既要做常识的▓创造者也要做常识付费的▓观察者,观察之后大家得出的▓结论是□□常识需要升级。”每一次常识升级背后,都有其底层逻辑,在一期题为《在常识付费时代如何获得真常识》的▓封面策划完成之后,李鸿谷认为,当今这个所谓常识需要升级的▓时代,当用户需要付费购买常识的▓时候,也随之发生了一些变化,这个变化可以套用一个很熟悉的▓概念:“不要问常识能带给你什么,要问你想向常识寻求什么。由此,找到了《三联生活周刊》、‘中读’的▓常识付费底层逻辑是□□:常识为生活!”

责任编辑:袁思源
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