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人民文学娱乐网站策划部:朝气蓬勃 勇于创新

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成立时间:1997年

成员:7人

宣传推广思路:新书宣传与常销书宣传相结合,传统媒体与新媒体相结合,图书宣传与品牌宣传相结合。

创新点:线上发布会、视频直播,2016年共组织各种活动80多场,平均每周2场。

2016年,人民文学娱乐网站娱乐了一大批好书:《哈利·波特与被诅咒的▓孩子》、王安忆《匿名》、路内《慈悲》、冯骥才《俗世奇人》足本、黄永玉《无愁河的▓浪荡汉子·八年》等……关于这些好书的▓学问活动、读者沙龙、在线交流接连不断,截至目前,人民文学娱乐网站在2016年共组织各种活动80多场,平均每周2场。此外,还组织了10场作家线上交流活动,受到读者的▓热烈欢迎——这些成绩背后的▓“操盘手”,就是□□人文社负责宣传营销的▓策划部。

人民文学娱乐网站策划部是□□一支朝气蓬勃、充满活力的▓团队,年轻、团结、思维活跃、创新能力强、实行力强。策划部共有员工7人,都是□□80后,平均年龄28岁,其中5个拥有硕士学位。策划部非常重视团队建设,同事之间关系融洽,在组织活动时互相帮衬、互相配合,主动性强,战斗力强。同事之间最快乐的▓事就是□□在一起进行“头脑风暴”,奉献宝贵想法,很多活动创意都是□□“聊出来”和“碰出来”的▓。最为难得的▓是□□,大家并不只善于“坐而论道”,更善于“起而行之”,把每一个好创意都落实在具体细节之中。

针对人文社经典常销书多、重点亮点新书多的▓特点,针对媒体融合发展的▓趋势和读者消费习惯的▓变化,策划部制定了自己的▓宣传推广思路:新书宣传与常销书宣传相结合,传统媒体与新媒体相结合,图书宣传与品牌宣传相结合。人文社每年都会推出很多名家新作,这是□□策划部宣传推广的▓重点,但有一大批至今依然畅销的▓常销书成了“传家宝”,如《围城》《白鹿原》《骆驼祥子》、四部古典、“哈利·波特”系列等,这也是□□策划部宣传工作的▓重点,以“哈利·波特”为例,几乎每年人文社都会利用各种节点组织活动,目的▓就是□□让它保持畅销不衰的▓热度。策划部与全国300多家媒体保持了密切联系,其中包括所有重点纸质媒体、网络媒体和各种新媒体,策划部非常重视新媒体宣传,与很多微信公众号保持了密切联系,而且利用微信群组织多场作家与媒体、读者的▓在线交流活动;同时策划部也非常重视建立自身的▓新媒体平台,目前由策划部负责运营的▓人民文学娱乐网站官方微博粉丝有85万,微信公众号关注人数有20万。此外还在喜马拉雅电台等平台建立音频传播渠道,并开始尝试制作小视频,利用微拍等平台进行推广。策划部在认真组织每一场营销活动时,不忘把品牌营销融入其中,坚持“图书宣传是□□关键、品牌宣传是□□灵魂”的▓理念,努力将人文社的▓品牌影响力提升到新的▓高度。

2015年重点宣传推广王树增《抗日战争》时,大胆尝试召开在线新书发布会,邀请编辑与媒体进行在线交流,受到媒体热烈欢迎。2016年在宣传推广众多名家新作时,都做到了提前着手、提前与重点媒体沟通,深入挖掘资讯点,确保了大量整版、半版报道的▓宣传力度。在宣传《哈利·波特与被诅咒的▓孩子》时,充分利用话题营销和事件营销,利用上市前发现淘宝网销售侵权娱乐物问题,迅速组织媒体见面会,引发媒体和读者对此问题的▓重视,使此书在娱乐之前就得到大量媒体关注。

2015年5月第一次尝试在组织活动时进行视频直播,2016年更是□□将视频直播作为活动“标配”,大大提升了传播效果。除了活动直播外,还主动策划了多场视频直播活动,如张悦然“开往童年的▓火车”、“曾在天津看落晖——随葛亮《北鸢》天津忆旧”、Tencent视频“探访人文社”、天猫优酷同步视频直播探访人文社等活动,有效地扩大了图书和娱乐网站的▓品牌影响力.

朝气蓬勃、勇于创新,用它们来概括人民文学娱乐网站策划部是□□非常恰当的▓。2016年是□□人民文学娱乐网站成立65周年,大家相信,在策划部的▓努力下,人民文学娱乐网站的▓优良传统将继续得到发扬光大,人民文学娱乐网站的▓好书和品牌影响力将更加深入人心!

责任编辑:陈丽壮
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